视频 | 当红偶像的高片酬,谁说了算?

摘要: 近年来,刘诗诗、杨幂、赵丽颖、唐嫣等小花和鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰等小鲜肉纷纷霸屏,人气不断上升,频频引发收视热潮,同时片酬也水涨船高。那么,小鲜肉如此高的片酬究竟是谁造成的呢?他们值这个价吗?

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三思导读

近年来,刘诗诗、杨幂、赵丽颖、唐嫣等小花和鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰等小鲜肉纷纷霸屏,人气不断上升,频频引发收视热潮,同时片酬也水涨船高,央视的报道中更是提到,《如懿传》主演霍建华和周迅共拿走1.5亿的片酬。


在小鲜肉横行的影视圈,由一众老戏骨出演的《人民的名义》却成为“爆款”,据知情人士透露,该剧总投资1.2亿,其中80位演员的总片酬总计4800万,还不及一位当红偶像明星的片酬,如此悬殊的差距瞬间将当红偶像明星推向舆论的风口浪尖。那么,小鲜肉如此高的片酬究竟是谁造成的呢?他们值这个价吗?


以上视频来自

第一财经频道出品的《头脑风暴》节目


片酬该涨 但涨太多了

上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授、博士生导师石川先生认为,中国影视制作这个行业,或者这个市场,十几年的时间有成倍的增长。消费成倍的增长,片酬不涨,这恐怕也并不合理?然而问题在于,这个涨的这个幅度恐怕超出了所有人的预期。 


资本要的是新闻效应 

编剧余飞先生认为,片酬的飞涨不能简单地说因为粉丝、因为经济公司、因为宣传,实际上这些都是次要的,根子是什么呢?是现在处在一个转型期,尤其是网络平台上了以后,转型期导致生产量急剧提高。过去一万五千集电影算很高了,现在网络每年几乎在一万集以上。


为什么会这么多呢?就是资本大量进入。其实根本消化不了这么多,五六千集就足够了,甚至更少都可以。因为资本在别的地方没钱可赚,它就都跑到这儿来。跑到这儿来以后呢,他必须要做很多事,要包装很多东西,包括IP在内。


但在这种情况下,还不说是不是好演员、好导演、好编剧,他们都不承认是不是演员、是不是编剧、是不是导演、是不是制片人,他不承认职业化。他只看你有没有新闻效应,只要有迷妹,有粉丝,然后资本就捧你。因为稀缺呀,并不因为你演技好。


同时有些经纪公司是非常有危机感的,为什么呢?小鲜肉随时会变成老腊肉。所以他们要随时保证他们的热度,这些热度保证非常可怕。一旦有人说你的腿露出来不文明,有人发文章说你这个,马上第二天就得花几十万到公众号去发文章,我们这个腿是怎么回事,是因为学雷锋做好事,跪成这样的是吧?找个理由,替他一说。


一旦有问题,马上再弄,所以这种方式,不断地把这个所谓的小鲜肉,维持在一个最热的点上,这样他们才能让他不停地能卖出高价。它就是资本自己循环,但是也不能说资本错。

先吆喝 后买卖

关于资本的作用,编剧余飞还指出了第二个问题。资本进来要造价,要让他的业绩好看,他都不一定是造价,叫营销。所谓的营销是什么?IP是什么?大部分IP都是一个广告。


把广告打出去了,实际上是提前卖的广告费,比如说他要写一个小说就叫《剃刀边缘》,花了两千万,把它弄得谁都知道了,但是里面可能一个字也没有,反正有人知道这个事儿就行了。你要拍这个事儿,就会有人看,至于是什么?就轮到编剧来写了。


高片酬都由市场来消化

蓝港影业的总裁严雨松表示,中国影视行业在蓬勃发展,实际上也刚刚起步,落后美国、日韩市场三十几年。其实电影票房在中国是90%靠票房回收。在美国市场只有30%靠票房,70%靠它的衍生品。在不成熟的状态下,中国资本市场只能按照市场去定这个价钱。


如果资方评估三个亿的投资如何回来,四亿能够回本吗?他会去算艺人成本今天占到30%,还是50%。因为平台会告诉他说,你用他的状态下,买单的可能是五个亿。那用不用他呢?当然要用他。因为有市场帮你去消化,就会导致这个高片酬,其实就是资本市场最后定论的。

 


以上内容来自第一财经频道《头脑风暴》

《头脑风暴》是一档立足国内、面向全球优秀企业总裁的大型财经深度访谈节目。节目始终坚持探讨热门社会经济事件、剖析焦点财经风云人物、折射最新经济领域动向,给广大受众科学性、前瞻性和建设性的深度观察和思考。第一财经频道每周六19:00-19:50播出。



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