视频 | “欢乐颂”究竟成就了谁的欢乐?

摘要: 《欢乐颂》热播的背后,究竟谁才是红利的坐享者?

09-01 00:10 首页 第一财经财神到

三思导读

去年的一部《欢乐颂》成就了现代都市剧的标杆品牌。微博上,话题“欢乐颂”的阅读量近60亿次,收视率更是一路走高,多次拿下收视冠军,这也让近日播出的《欢乐颂2》颇受资本青睐。由原班人马打造的《欢乐颂2》,同时在两家卫视以及四家网络平台播出。据分析,一共55集的《欢乐颂2》,光版权费用可能就能回收超过4亿元。


除此之外,随着电视剧制作成本一路走高,植入广告也逐渐成为国产剧成本回收的重要方式。通过片方信息统计发现,品牌广告商多达50家,几乎是第一季广告商数量的2倍!不仅如此,广告品牌档次也有明显提升,野兽派、法国娇兰、林肯汽车等高端品牌都是首次进驻。仅靠广告植入,再加上版权售卖,制片方就已获利不少。


以上视频来源于

第一财经频道最近播出的《解码财商》栏目


作为《欢乐颂2》的出品方正午阳光,从《琅琊榜》、《欢乐颂》、《伪装者》等电视剧,到《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等网络剧,无论是收视率还是口碑都有着不俗的表现。去年1月获得了华人文化基金的A轮融资后,正午阳光又开始了新一轮的资本布局,分别与刘涛、王凯、靳东三位明星成立了3家公司,建立起了合伙人关系。那么,《欢乐颂2》热播的背后,究竟谁才是红利的坐享者?

《欢乐颂》的用户画像有两个特点。


第一,抓住了女性观众的心,在所有观众群里面,女性占58%,男性占42%,而整体上女性比男性更爱看电视剧,用户基数更大,所以女性观众的总流量就必然更加显著的增长了。


第二,抓住了年轻观众的心,总体观众的年龄层分布,35岁以上的占比最高,高达44.1%,其次是18到24岁的观众群体,占17%。25到30岁的观众,占14%。与其他电视剧横向对比,《琅琊榜》,18到24岁观众占比是14.4%,可以看到《欢乐颂》的确对年轻人的吸引力更大,相应的投放在其中的一系列零食、日用品之类的广告,也就能够更精准地定位到年轻群体。


抓住了观众的心,也就抓住了商机,抓住了利润。


坊间传闻《欢乐颂2》每集单价高达九百到一千万,总销售额破了十个亿人民币。可以说在商业上,出品人正午阳光和山东影视制作中心无疑获得了巨大的成功。


随着这两年《伪装者》、《琅邪榜》、《欢乐颂》等剧的热播,正午阳光和山东影视制作中心,拥有了一大批粉丝的拥趸。一个电视剧的制作班底,作为纯粹的幕后工作者,就这样走进了公众视野,这种现象以往还是比较罕见的。


与此同时与正午阳光和山东影视制作中心是有经纪约的,或者其它长期合作关系的演员,也因为这几部剧的密集播出而霸屏,为观众所熟知。


看《欢乐颂》的时候,找出戏里的演员是《琅邪榜》里的哪一位熟人也是观众的一大乐趣。比如说静妃娘娘摇身一变成了关关的妈妈,沈追大人,演起一肚子成功学的邱爸爸,更别说万千迷妹喜欢的凯凯王,从靖王演到了赵医生,老干部靳东又当琅琊阁阁主又当谭大老板,大美女刘涛更是担当了两部剧的女一号。


应该说正午阳光、山影与这些优秀的演员和明星,是相互成就的,一部制作精良,广受好评的电视剧,能够成为演员明星的代表作品,帮助他们走向世界的巅峰,获取水涨船高的片酬和身价。而明星演员带来的明星效应和市场的号召力,更是票房、收视率和投资回报率等等的重要保证。


因此影视公司和明星之间如何维系这种合作关系,就是一个十分关键的问题了。影视公司和明星的合作关系,大概有两种:第一,传统的经纪管理模式,影视公司更像一个保姆或者家长,经营代管艺人的演出、代言等等。第二种,艺人工作室模式,对于粉丝众多,有号召力的大明星,影视公司为他们成立工作室,有专门的整套团队,像打造一个品牌形象一样,对明星进行服务和运营。


一方面艺人的自主权会更大,另一方面呢,影视公司造星的效率和成果也非常好,但是很容易出现的一种情况,明星成名后要“出走”。所以就经常能看到明星与公司之间,发生激烈的纠纷,为了解除当初的一纸合约对簿公堂,闹得沸沸扬扬。


很显然,一纸合约的相对固定性,与明星发展的不可预期性是相互矛盾的。所以大家又想出了新的合作办法,玩点金融创新,资本运作之类的。


第一,可以给明星一些公司的股份,使公司发展和明星的自身利益密切联系起来。


第二,高价收购明星的空壳公司,同时签订一种对赌协议。也就是说将明星的空壳公司,做高价收购,支付给明星一大笔钱,但是要求你未来几年之内,必须达到什么样的业绩水平,也就相当于用限制锁定了明星未来的收入,但是这会倒逼明星以获取利润为首要目的,接大量的戏,要求天价的片酬,如果人人如此,必然会导致和加剧行业的混乱。


当下的娱乐圈,从引入明星股东概念到为明星成立子公司,共同投资影视项目并分享收益,影视公司探索与明星的合作形式变得越发复杂。而这其中,明星与影视公司之间建立“资本联结”已成为最为普遍的做法。

正午阳光通过为明星建立子公司,共享投资收益的方式分别与刘涛、靳东、王凯三位明星达成了经纪合作关系。与很多直接把公司股权分给明星的明星股东不同,这种曲径通幽的合作模式规避了经纪约绑定明星的做法,让艺人的经纪活动更加自由。正午阳光恰恰意识到了影视公司与明星合作的新常态,只求互惠互利,合作共赢。


有媒体曾经报道过,在第一部《欢乐颂》播出的前夕,出品方正午阳光分别和刘涛、靳东、王凯三位明星,成立了三家公司——浙江得空影视有限公司、锦麟影视有限公司、得舍营业有限公司,法定代表人都是正午阳光的董事侯鸿亮。每家公司的股东构成,都为一位自然人股东也就是明星本人以及一个机构股东。


一家自媒体曾经采访了正午阳光的董事长侯鸿亮,得到了这么几点关键信息:


第一,  三家公司与正午阳光不存在任何对赌的关系;

第二,  这些子公司,也并非艺人工作室的性质,与这三位明星的经纪约没有关系;

第三,  这三家公司,主要用来开展投资,未来正午阳光所有的影视项目,这三家公司都有机会投资,甚至正午阳光之外的影视项目,三家公司也可以参与投资;

第四,  合伙开公司,也并不意味着这三位明星只能跟正午阳光合作,也不意味着一定要出演正午阳光的所有影视项目。


这是一种相当松散的捆绑方式,但是又让人觉得狠舒服,自由。也许就像正午阳光为明星们注册的公司的名字一样,得空、得舍,有舍才有得,这名字或许就暗含了,他们的经营哲学,互敬互让才能互惠互利,进而走向合作共赢。


以上讨论来自第一财经《解码财商

《解码财商》是第一财经出品的以财经专业人士作为嘉宾的脱口秀节目。节目为观众梳理经济大势,探讨获得财富必备能力,剖析财经人物成长轨迹,讲述充满智慧的财富故事,重现500强企业的商战内幕,揭秘古、今、中、外财富迷局。第一财经频道每周一至周四21:40-22:05播出。



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